¿Viene la caída de las calificaciones relacionadas con Tom Brady? No tan rapido 2021


¿Viene la caída de las calificaciones relacionadas con Tom Brady? No tan rapido 2021

Cuando Michael Jordan se retiró en el apogeo de su popularidad, la NBA pronto aprendió una dura verdad. No tenía heredero de Air Jordan, ninguna superestrella emergente preparada para subirse a los tops altos de Jordan e impulsar los ingresos y la audiencia.

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En 1998, una audiencia televisiva récord sintonizó para ver el “Último baile” de Jordan, los Chicago Bulls capturaron su sexto y último título de la NBA. En 1999, la NBA ya no tenía a Jordan para vender y las calificaciones de las Finales se desplomaron a un mínimo de 18 años.

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La disminución de las calificaciones de la NBA después de Jordan plantea una pregunta intrigante: ¿Debería la NFL prepararse para una caída similar en la audiencia ahora que su GOAT también se está retirando? ¿O la NFL ahora está tan arraigada en los hábitos televisivos de los estadounidenses que incluso la pérdida de Tom Brady no afectará los ratings televisivos?

La respuesta, dijeron exejecutivos de televisión a Yahoo Sports, es que la NFL no sentirá la ausencia de Brady tanto como la NBA sintió la de Jordan. La pérdida de un mariscal de campo conocido puede hundir la comercialización o la audiencia de un equipo en particular, pero el retiro de ningún jugador, ni siquiera el de Brady, puede producir una caída en los índices de audiencia de toda la liga.

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“No creo que haya nada que nos diga que la pérdida de una gran estrella impacta la visualización de la liga como un todo”, dijo Patrick Crakes, un ex ejecutivo de Fox Sports convertido en consultor de medios.

Si bien Brady ganó siete Super Bowls, lanzó su propia marca de salud y bienestar y se casó con una supermodelo brasileña, ni siquiera él ha tenido el impacto cultural que tuvo Jordan. No hay jingles comerciales de «Like Tom». No tiene su propia marca de zapatos, ni se ha asociado con un elenco de personajes animados en una película de gran éxito.

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La NFL tampoco depende tradicionalmente de las estrellas como la NBA. Por la naturaleza misma del deporte, los esfuerzos de marketing centrados en el equipo de la liga y el impacto de las apuestas y el fútbol de fantasía, la NFL puede resistir más fácilmente el retiro de Brady que la NBA, digamos, LeBron James.

“Hay una dinámica muy diferente entre el fútbol americano y el baloncesto”, dijo Crakes. “La NFL se trata mucho más de todas las diferentes partes juntas que de un gran jugador. La NBA es una liga impulsada por estrellas, y Jordan fue la estrella más grande de ese deporte”.

Los Tampa Bay Buccaneers pueden caer del mapa del horario de máxima audiencia ahora que Tom Brady se ha retirado, pero no es probable que se produzca una caída en los índices de audiencia de toda la NFL debido a eso, según los expertos.  (Foto de Douglas P. DeFelice/Getty Images)
Los Tampa Bay Buccaneers pueden desaparecer del mapa del horario estelar ahora que Tom Brady se ha retirado, pero no es probable que se produzca una caída en los índices de audiencia de toda la NFL debido a eso, según los expertos. (Foto de Douglas P. DeFelice/Getty Images)

En sus dos temporadas en Tampa Bay, Brady ciertamente elevó la estatura de su nuevo equipo. Un equipo de los Bucs que solo aparecía ocasionalmente en la televisión nacional durante la era de Jameis Winston se convirtió inmediatamente en un elemento básico del «Sunday Night Football» o «Monday Night Football».

Once de los 17 juegos de temporada regular de Tampa Bay esta temporada se transmitieron en al menos la mitad de los mercados de televisión, según Sports Media Watch. Es probable que ese número caiga en picado la próxima temporada a menos que los Bucs reemplacen a Brady con Aaron Rodgers u otro mariscal de campo prominente.

“Para mí, saca a Tampa del tablero”, dijo Jay Rosenstein, exvicepresidente de programación de CBS Sports. “Brady era la razón por la que la gente seguía a Tampa. No tienen la atracción magnética que tenían antes”.

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La buena noticia para la NFL es que hay muchos mariscales de campo jóvenes y talentosos que parecen capaces de llenar colectivamente el vacío de audiencia creado por el retiro de Brady. Patrick Mahomes, Josh Allen, Justin Herbert, Kyler Murray y Joe Burrow están ascendiendo y tienen 26 años o menos.

“Hay tantos otros mariscales de campo saltando de la página en este momento que no necesariamente pierdes nada al perder a Brady”, dijo Rosenstein.

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Por supuesto, la última vez que la NFL perdió a un mariscal de campo de la estatura de Brady, la liga sufrió una disminución posterior en la audiencia. Los índices de audiencia de televisión disminuyeron drásticamente en 2016 después del retiro de Peyton Manning, pero Crakes y Rosenstein se muestran escépticos de que la decisión de Manning de alejarse del fútbol fuera el factor principal.

La temporada 2016 coincidió con la explosiva carrera presidencial entre Donald Trump y Hilary Clinton. Crakes sostiene que la cobertura de noticias de la campaña y sus consecuencias atrajeron a muchos más espectadores ocasionales de la NFL que la ausencia de Manning.

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“En 2016, el verdadero problema fue el aumento en la visualización de noticias”, dijo Crakes. “Peyton tuvo un impacto. No quieres perderlo. Pero mucho más importante fue la noticia de las elecciones”.

¿Tendrá impacto la jubilación de Brady? ¿Es probable que un fan casual se sienta atraído por Mahomes, Allen o Burrow? A juzgar por las calificaciones de los primeros dos juegos de la era posterior a Brady, la NFL debería estar bien.

El clásico de tiempo extra de la AFC del domingo pasado entre los Bengals de Burrow y los Chiefs de Mahomes fue el juego de campeonato de conferencia más visto de la NFL en seis años en la ventana de la tarde. Y la copa nocturna entre los Rams y los 49ers produjo un récord de audiencia de ocho años para el juego por el título de la NFC.

En el campo de juego, Brady podría estar a la altura de Jordan. Desde el punto de vista de la audiencia, no lo es.



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